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夜游即將迎來新的投資風口?

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無霧的雪天 發表于 2019-6-26 09:38:02 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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  近年來,我國游客夜間旅游參與度有了顯著提升,相關市場調查數據顯示,國內游客中有過夜游體驗的占比達92.4%。與此同時,中國文旅夜游經濟聯盟也于近期成立,據悉,這一聯盟將對打造精品夜游項目起推動和示范作用。夜間創意旅游的發展前景一直被看好,有71%以上的受訪企業預計未來夜間旅游市場需求將持續旺盛,但專家認為夜間旅游仍存在較多問題,需要政策引導和扶持。


  暑期將迎來夜游項目消費高峰


  我國夜間旅游市場在近兩個月中表現突出。美團近期發布的《2019端午旅游趨勢報告》顯示,一線城市北上廣深以及新一線城市的夜游目的地十分火爆。其中,今年剛開業的西安大唐不夜城項目端午期間接待游客69.69萬人次,主題樂園的夜場同樣受到歡迎。


  未來三個月的暑期,將迎來夜間游旺季,不少機構推出消暑夜游產品。例如北京古北水鎮開啟了星空夏季活動,主打露營、觀星、啤酒夜市、長城夜游等項目。珠江夜游、黃浦江游覽等傳統夜游項目自5月起,門票預訂量也顯著上升。旅游業內人士指出,隨著暑期將近,夜游熱度將只增不減。據了解,國內有近五分之一的歷史文化名城在端午節前后至9月底推出了各種夜游項目,以此作為景區夏季游覽的名片。


  公開數據顯示,近一年夜游的整體消費大概占到國內整體旅游市場收入的30%。北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示,當前各地探索出了很多夜間演藝,包括幻光森林、VR秀、水景秀等一些很好的產品形式。這些實踐顯示,我國目前對夜游市場的消費需求足夠大。


  夜游的巨大消費潛力也催生了一些細分市場的旅游項目,例如主打知識科普教育的青少年夜游項目。此前同程藝龍發布的博物館主題游相關報告指出,“夜宿博物館”主題產品風靡。實際上,海洋館夜宿和動物園夜宿也同樣受到消費者歡迎。


  企業搶灘夜游產業風口


  不少專家看好夜游產業的前景。文旅專家王鈞凱預測“夜游經濟”將會成為中國旅游業新的風口。楊彥鋒認為開發夜游市場將是非常好的發展方向,既能提升場館的使用效率,也有助于豐富夜間產品供給。長遠來看,被稱為“月光經濟”的夜游經濟,是以服務業為主體的城區經濟在第二時空的延伸,可以和現有白天景區實現市場互補。有機構測算,以年游客量100萬的旅游目的地為例,如果開展特色夜游產品,過夜率至少可達15%,年夜間游客量15萬人。


  目前不少國內旅游企業有意增加夜間旅游的供給,中國旅游研究院就夜間旅游對國內657家旅游企業進行了專項調研,其中近六成的旅游企業認為未來夜游市場增幅將在10%-20%,超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好,有81%的企業有擴大投資的意愿。


  近期成立的中國文旅夜游經濟聯盟也顯示了相關企業對夜游市場前景的看好。據了解,作為國內首個以夜游為主題的創新聯合體,該聯盟將搭建優勢互補、合作共贏的夜游經濟大平臺,打造更多夜游精品項目。楊彥鋒認為,隨著需求量增大,夜游項目供給方的創意也開始大量出現,并且有這類需求的景區或場館也比較多。而上述聯盟的產生,將有助于把各地好的產品、好的模式,進行組團式的輸出。


  楊彥鋒補充道,這一聯盟首先是可以匯集多種產品的供給和創意形式,提供給需要進行夜間經濟和產品打造的場館和景區方進行參考或使用。在短期內,能比較好地滿足產品供給的需要。


  釋放夜游經濟潛力亟須政策引導


  談及國內旅游市場的不斷擴大和升級,中國旅游研究院院長戴斌認為,無論如何采取預約和限流措施,游客的基礎需求都是存在的。夜游是用“時間換空間”的思維有效分流游客和觀眾。他建議,延長重點旅游景區的營業時間和博物館、圖書館、科技館等文化場所的閉館時間。同時,還需要財政、稅收、人保等部門統籌考慮單位加班成本等問題。


  夜游市場中,同質化問題引發關注。當前夜游市場的主要消費群體是情侶和親子家庭,年輕群體更關注夜游產品的豐富度和創意性,中國旅游研究院的數據顯示七成以上游客仍期待夜游市場品質的顯著提升。有旅游從業人員指出,目前市面上的夜游項目大多仍然是以夜景奇觀作為賣點,各地都有相似的燈光秀和游船項目,而游客希望在夜游項目中感受更多當地的特色文化、獲得更深度的文化體驗。


  除此以外,污染、噪音、交通等問題也制約著夜游項目未來的發展。有廣州國際燈光節的游客曾表示,每次燈光節散場,花城廣場花草被踩踏,垃圾滿地,公共交通還會癱瘓。人流的疏散和調度問題也令人困擾,讓游客整體滿意度不高。去年的廣州燈光節甚至由于人流超出負荷,主辦方連續兩天發出臨時取消燈光音樂秀的緊急通告


  業內專家認為,目前夜游產品仍在起步階段,企業相關投資、產品和服務的質量水平等仍較白天有很大差距,需要政策引導和扶持。


  楊彥鋒指出:“夜游市場中供需不匹配等產品和配套方面的問題,其實都可以用市場化的方法解決。相比之下更大的問題是,目前很多景區和文化場館等具有較強稀缺性、能釋放夜游經濟活力的供給方,由于其體制和機制原因,市場化程度還不太高。”在他看來,從市場驅動力和盈利的主觀意愿來說,目前這些場地開放夜間項目的可能性不太大。對此,應該從政策的鼓勵和體制方面更系統地解決這個問題,來增加大眾在夜間游樂消費上的供給。


  南方日報記者 鄭潔琳


  實習生 麥樂瑤


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